A Microsoft mudou o nome oficial da sua conta Xbox para XBOX em 15 de maio de 2026, depois que uma pesquisa de fãs mostrou que uma clara maioria queria a grafia em letras maiúsculas de volta. A mudança faz parte de uma redefinição mais ampla da marca sob o comando do novo CEO, Asha Sharma.
O que realmente mudou
O CEO do Xbox, Asha Sharma, dirigiu um enquete no X fazendo uma pergunta simples aos fãs: “Xbox” ou “XBOX”? Dos 19.176 votos expressos, a versão em letras maiúsculas venceu com 64,8% do total. A Microsoft então renomeou a conta oficial do Xbox no X para XBOX.
No momento em que este artigo foi escrito, as contas do Xbox no Bluesky e Threads ainda usavam a versão mista. Esta é uma jogada de marketing, não uma renomeação legal. O XBOX não aparecerá na documentação oficial daqui para frente.
Por que todas as letras maiúsculas novamente
O estilo em letras maiúsculas não é novidade para o negócio de consoles da Microsoft. O logotipo original do Xbox usava todas as letras maiúsculas, e os logotipos dos consoles do Xbox 360, Xbox One e Xbox Series X|S seguiam a mesma convenção. A Microsoft mudou gradualmente para o “Xbox” misto em seu marketing e comunicações corporativas.
O motivo em letras maiúsculas remonta aos primeiros e ousados dias da marca. Como Michael Guerin, da empresa de branding Lippincott, disse à AdWeek, o logotipo atualizado “explora um forte sentimento de nostalgia pelo Xbox. Ao reintroduzir o verde do início dos anos 2000 e adicionar um novo e elegante senso de dimensão, ele marca uma clara mudança no minimalismo da atualização anterior do logotipo”.
O volume de tópicos, artigos e impressões de mídia social do Reddit gerados por uma simples mudança de capitalização mostra o que a mudança significa para os fãs. Muitos veem o XBOX como a abordagem mais assertiva que desejam da marca.
Parte de uma reinicialização maior
A renomeação do XBOX é parte de uma série de mudanças que Sharma fez desde que assumiu o cargo de CEO em fevereiro de 2026.
Em 23 de abril, Sharma e o diretor de conteúdo Matt Booty publicaram um memorando interno chamado “We Are Xbox”. Ele retirou o nome Microsoft Gaming que estava em uso desde 2022 e trouxe de volta a identidade autônoma do Xbox, junto com um novo logotipo verde brilhante.
O guarda-chuva Microsoft Gaming foi introduzido em 2022 junto com a oferta da Microsoft para adquirir a Activision Blizzard, apoiando um impulso em direção a jogos em nuvem e dispositivos móveis. Campanhas como “Tudo é um Xbox” e “Isto é um Xbox” vieram dessa época. A estratégia enfrentou resistência interna e não conseguiu reverter a queda nas receitas de hardware.
Nos serviços, o Game Pass Ultimate caiu de US$ 29,99 para US$ 22,99 por mês, e o PC Game Pass caiu de US$ 16,49 para US$ 13,99.
As mudanças visuais vão além dos limites. Como parte de sua atualização, a Microsoft revelou um logotipo redesenhado retornando à clássica cor verde e ao design brilhante de seu estilo minimalista anterior. Também anunciou o renascimento do Xbox FanFest.
